Matteo Bruschi
Campagne ADV per spettacoli: come abbiamo promosso eventi su TicketOne
In questo caso studio racconto come ho gestito una pagina social dedicata quasi esclusivamente alla calendarizzazione degli eventi, usando locandine e campagne ADV su Facebook e Instagram per vendere biglietti su TicketOne, anche se il profilo ha pochi follower e pochissima attività organica.
Da dove siamo partiti
La pagina social non è pensata per fare intrattenimento continuo o per crescere di follower, ma come calendario visivo degli spettacoli: date, città, artisti e location.
I contenuti organici sono quasi solo locandine degli eventi e qualche immagine di promozione, con pochissime interazioni e una crescita organica minima. In questo modello di lavoro, però, le metriche importanti non sono like e commenti, ma biglietti venduti.
Cosa volevamo ottenere
L'obiettivo era chiaro: usare i social come punto di partenza per campagne ADV mirate che portassero le persone su TicketOne, trasformando le locandine in traffico qualificato e vendita di biglietti per gli spettacoli.
Serviva un piano editoriale ben marcato che tenesse insieme calendario eventi e momenti chiave di promozione: annuncio iniziale, reminder a distanza e spinta finale nei giorni prima dello spettacolo.
Il mio intervento
Ho impostato un piano editoriale costruito sulle date degli eventi: per ogni spettacolo, la pagina pubblica la locandina con largo anticipo, riprende l'artista e le date a distanza di alcune settimane e torna a spingere lo stesso contenuto poco prima dell'evento.
Su questi contenuti ho poi costruito campagne ADV su Facebook e Instagram, con targeting per città e interessi (teatro, musica, artisti specifici) e call to action chiare verso TicketOne. Il lavoro principale non è stato aumentare l'engagement della pagina, ma orchestrare uscite e ads in modo che ogni spettacolo avesse visibilità e traffico sufficiente per vendere i posti disponibili.
Cosa è cambiato
Pur mantenendo una pagina con pochi follower e pochissimi commenti organici, le campagne ADV hanno iniziato a portare vendite concrete di biglietti su TicketOne, dimostrando che per questo tipo di progetto il valore passa dai risultati delle ads più che dalle metriche del feed.
Ogni evento ha oggi una sequenza chiara di contenuti e campagne: annuncio, reminder e spinta finale. Questo permette di evitare comunicazioni improvvisate, di dare una struttura alla promozione dei singoli spettacoli e di misurare meglio il rapporto fra budget investito e biglietti venduti.
Vuoi usare i social per vendere biglietti, non solo per avere like?
Non tutti i profili devono crescere di follower o puntare su reel virali. Per gli eventi dal vivo la priorità è calendarizzare bene gli spettacoli e usare campagne ADV per riempire le sale. Se hai una realtà simile, possiamo parlarne.